lux
exp
ress

Wprowadzenie marki na polski rynek

KLIENT:

LUX EXPRESS – pochodzący z Estonii międzynarodowy przewoźnik autokarowy.

Pomogliśmy marce LUX EXPRESS wjechać na bardzo konkurencyjny, polski rynek połączeń autokarowych.

wyzwanie:

Wprowadzenie marki na dość nasycony rynek, na którym operowało już kilka dobrze rozpoznawalnych firm, np. Polski Bus, to kolejny wymagający projekt. Nasza rola koncentrowała się nie tylko na kreowaniu wizerunku marki, ale też obejmowała koncept i działania promocyjne dla pierwszego połączenia Warszawa – Kraków.

ROZWIĄZANIE:

Działania skierowaliśmy do osób młodych, głównie studentów, dla których połączenia autokarowe były atrakcyjne z uwagi na cenę (niższą niż za pociąg).

Kampanię promującą pierwsze połączenie LUX EXPRESS oparliśmy na idei rywalizacji dwóch miast.

Dedykowany zespół stworzył koncepcję pojedynku Pałacu Kultury ze Smokiem Wawelskim, bazujący w subtelny sposób na rzeczywistych animozjach pomiędzy Krakowem i Warszawą.

Pomysł silnie aktywizował młodych mieszkańców miast i zachęcał ich do brania udziału w głosowaniu oraz konkursach. Co istotne, nagrody losowane były jedynie wśród mieszkańców miasta, które wygrywało.

Dodatkowym wsparciem promocji połączenia były działania eventowe, w szczególności te przeprowadzane na studenckich imprezach (np. podczas Juwenaliów).

Po udanym wprowadzeniu marki na rynek wspieraliśmy także nowe połączenia otwierane przez LUX EXPRESS, przygotowując kampanie ambientowe oraz niestandardowe materiały POS, które dodatkowo budowały świadomość i rozpoznawalność marki.

Przy każdej kampanii, pracując wspólne z LUX EXPRESS, staraliśmy się patrzeć na ich potrzeby z różnych perspektyw i w szerszym kontekście.

Ten sposób działania przełożył się na sukces marki i wysoką efektywność kampanii.

We use cookies to enhance your experience. By continuing to visit this site you agree to our use of cookies.
Your browser is out-of-date!

Update your browser to view this website correctly. Update my browser now

×