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Markeneinführung auf dem polnischen Markt

DER KUNDE:

LUX EXPRESS – internationales, in Estland gegründetes Busunternehmen.

Wir haben der Marke LUX EXPRESS geholfen, polnischen Wettbewerbsmarkt der Busverbindungen zu erschließen.

DIE HERAUSFORDERUNG:

Die Einführung der Marke auf den ziemlich gesättigten Markt, wo einige gut erkennbare Firmen, wie Polski Bus bereits funktioniert haben, war das nächste anspruchsvolle Projekt. Unsere Rolle hat sich nicht nur auf die Gestaltung der Markenidentität konzentriert, sondern sie hat auch Tätigkeiten und Werbeeinfall für die erste Verbindung Warschau-Krakau umfasst.

DIE LÖSUNG:

Wir haben unsere Tätigkeiten an junge Leute, hauptsächlich Studenten gerichtet, für die Busverbindungen in Hinblick auf ihren Preis attraktiv (niedriger Preis im Vergleich zu Zugverbindungen) waren.

Die Kampagne, die die erste Busverbindung von LUX EXPRESS beworben hat, haben wir auf die Idee gegenseitiger Rivalität der Städte gestützt, die durch sie verbunden waren.

Das zugehörige Team hat das Konzept eines Wettbewerbs zwischen dem Kultur- und Wissenschaftspalaste und dem Waweldrachen entwickelt, das auf subtile Weise auf tatsächlichen Animositäten zwischen Krakau und Warschau beruht hat. Das hat junge Einwohner beider Städte stark aktiviert und sie zur Teilnahme an der Abstimmung und an den Wettbewerben ermuntert. Das Wesentliche war, dass die Preise nur unter den Einwohnern derjenigen Stadt ausgelöst wurden, die den Wettbewerb gewonnen hat.

Eine zusätzliche Unterstützung für die Verbindung waren Events und Aktivitäten, die auf den Studentenpartys (zum Beispiel während des Studentenfests) durchgeführt wurden.

Nach der erfolgreichen Markeneinführung auf den Markt haben wir neue Verbindungen unterstützt, die durch LUX EXPRESS geöffnet wurden. Wir haben eine Reihe von Umgebungen und Nichtstandardmaterialien der Verkaufsstelle(POS) vorbereitet, die Bewusstsein und Anerkennung der Marke zusätzlich gebaut haben.

Bei jeder Kampagne haben wir uns die Mühe gemacht, bei der Zusammenarbeit mit LUX EXPRESS auf ihre Bedürfnisse aus verschiedenen Sichten und in breiterem Kontext zu sehen. Das hat in Erfolg der Marke, hoher Effektivität der Kampagne und Qualität der Lösungen resultiert, die wir vorgeschlagen haben.

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